2008年正值中国奥运之年，国内黄金首饰流行趋势从设计元素到款式以及材质的搭配，无一不选择彰显喜庆色彩的中国元素，继07刮起由表及里的中国风至本年度，设计元素与人的呼应空前活跃，金质效果对于挖掘细节和表现张力成为至关重要的魅力渗透。因此，中国元素无论形式的简洁或繁琐、无论内容的热烈或含蓄，与人对话更加大胆和直白，更加亲情与轻松。这一点切合了中国金都杯获奖作品的特色，尤其是节日与婚庆系列明显交织融合，在表现幸福感上如出一辙，介于经意与不经意之间流露出点睛之笔。
本年度黄金首饰流行趋势主要由以下几项数据支撑：
一、市场购买力持续递增：调查显示，首选黄金的人群占43.3%；1年内购买过首饰的人群占58%；一年购买1-3件黄金首饰的人群占64.5%；来年打算购买的人群占62.7%；月收入在4000-5000元之间的人群，占本次调查人群的60%，1000-3000之间为黄金消费的主流人群。
二、佩戴场合向社交空间延伸；选择社交场合戴首饰的人群45.4%；选择休闲戴首饰的占35.8%；选择上班戴首饰占30.7%；而约会戴首饰的人群为18%，结婚戴首饰的人群明显减少，占12.5%；人们渴望理解、沟通和认可的愿望越来越强烈。
三、优雅风格卷土重来；37%的调查人群认可优雅风格，20.6%的人群认可简约；14.7%的人群认可时尚；9.9%的人群认可华丽；8%人群认可活泼；其他占6.6%；前卫仅为2.8%；人们对优雅的追求，超过了自然风格。优雅在体现素养方面，优于自然风格。仪式感和隆重感更强。这正符合奥运之年中国百姓对自身形象的关注。而33%的人预测来年流行款式仍然是自然风格。
四、项链排位提前,与服饰搭配越来越紧密。项链的需求占调查人群的53.3%；戒指占40.6%；耳环占28.4%；手镯占21%；一直占据需求第一位的戒指被项链取代。
五、黄金工艺发展趋势向传统手工与现代工艺相结合方向发展。调查显示，有48.2%的人群喜欢传统手工与现代工艺相结合的首饰；36.9%的人喜欢机加工的首饰， 14.9%的人喜欢纯手工加工的首饰。混合工艺的生命力在于纵深宽阔，向手工延伸可以吸纳传统精华；向机制延伸，可以引进先进技术。
六、专卖店成为销售主渠道；58.5%的人群认为买黄金首饰应去专卖店，其次，32.4%的人群认可商场。因此，商场的专卖店化加快步伐，适应了人们以往购买习惯。
本年度流行点的描述可以概括为：
一、大胆进行中国元素的提炼和糅合，打破经典又创造经典。融合中国元素的丝线编织状的轻巧鸟巢，红木与黄金完美结合的格子窗，跳跃在指尖的金木水火土花纹、阳刚十足的古代头盔组成的中国象棋、魔方式戒指、升腾感的鼓胀金属等。
二、首饰工艺呈现多样化。把雕塑手法用于挂坠，花瓣上凝固的指纹和石膏般美感展示另类的奢华；简约沉稳、酷似精密零件的组件表达生活常态的衣食住；黄金与白玉、羽毛、红缨、大漆、紫檀的搭配，在渲染节日氛围方面起到的特效果。
三、首饰的亲情化和人性化凸现。耳轮状的耳钩，扁长状戒圈等设计缔造的另类风格。在当今时尚潮流灵感的激发下，黄金披肩东山再起，平和中透露贵气。
四、中国传统节日里必备要素：腰鼓、宫灯等得到张扬，金红色彩同台演绎前卫。轻盈镂空的工艺给不同材质搭配留下空间；而以往的婚庆首饰，开始向节日首饰靠拢并融合，呈现一个文化空间的迁移。高贵繁复的颈圈，仍如正装不可缺位。只是由老派演化为更丰富的语言。
附：表格
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购买首饰首选的材质 |
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每年购买黄金材质的首饰数量 |
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材质 |
比例 |
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件数 |
比例 |
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黄金 |
43.3% |
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0件 |
24.3% |
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白银 |
7.2% |
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1-3件 |
64.5% |
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铂金 |
23.9% |
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3-5件 |
8.5% |
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钻石 |
14.7% |
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5件以上 |
2.7% |
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有色宝石 |
3.0% |
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珍珠 |
1.2% |
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喜欢的黄金材质首饰大致风格 |
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翡翠 |
6.6% |
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风格 |
比例 |
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优雅 |
37.4% |
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购买黄金首饰前是否认可某种流行款式 |
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华丽 |
9.9% |
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是否认可 |
比例 |
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简约 |
20.6% |
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认可 |
30.2% |
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活泼 |
8.0% |
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基本认可 |
39.9% |
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时尚 |
14.7% |
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不太认可 |
11.7% |
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前卫 |
2.8% |
|
不认可 |
7.5% |
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其他 |
6.6% |
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说不清 |
10.7% |
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黄金首饰在您的生活中所起作用 |
|
明年黄金首饰的流行趋势 |
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所起作用 |
比例 |
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风格 |
比例 |
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保值 |
21.3% |
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古典 |
21.2% |
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点缀 |
35.0% |
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自然 |
33.2% |
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体现身份 |
10.3% |
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浪漫 |
18.3% |
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表达情感 |
11.1% |
|
时尚 |
21.5% |
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体现个性 |
8.6% |
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其他 |
5.8% |
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特殊纪念 |
13.7% |
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最能体现您喜欢的黄金首饰工艺 |
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最近１年时间里是否购买过黄金首饰 |
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工艺种类 |
比例 |
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是否购买过 |
比例 |
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机加工 |
14.9% |
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购买过 |
58.1% |
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手加工 |
36.9% |
|
没有 |
41.9% |
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混合工艺 |
48.2% |
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准备用于黄金首饰的花销 |
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购买黄金首饰首选的购买场所 |
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价格种类 |
比例 |
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场所 |
比例 |
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1000元以下 |
18.4% |
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首饰专卖店 |
58.5% |
|
1000-1900 |
25.6% |
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大商场首饰专柜 |
32.4% |
|
2000-2900 |
20.8% |
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一般商店 |
2.3% |
|
3000-3900 |
9.1% |
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展销会 |
1.0% |
|
4000-4900 |
9.6% |
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珠宝交易市场 |
2.5% |
|
5000-5900 |
8.6% |
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电视直销 |
1.2% |
|
6000以上 |
7.9% |
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邮购 |
0.8% |
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其他 |
1.3% |
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明年是否准备购买黄金首饰 |
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是否准备 |
比例 |
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准备买 |
62.7% |
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不准备买 |
37.3% |
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