研究目的
招远犹以黄金闻名于世界。黄金文化作为中国金都的本土文化，它对金都的经济发展、文化发展、风土民情。礼俗好尚都起了决定性的作用。作为每一个金都人，了解黄金文化，掌握黄金文化，推广黄金文化都是义不容辞的责任。为此，本小组就黄金用作珠宝装饰消费情况进行了调查。
研究内容
利用招远得天独厚的黄金资源和黄金文化，对黄金用作珠宝装饰的消费情况进行调查。
一、受访者的基本情况。
1、从受访者的性别上看，女性比例大于男性。
2、从受访者的年龄上看，中青年人居多。在受访者中，占人数比例最多的为25岁-34岁的人，占总人数的38.5%;其次为25岁以下的人，占总人数的31.2%；再次为35岁-49岁的人，占总人数的24 .4%；人数最少的为50岁以上的人。
3、从受访者的收入情况看，普遍不高。月收入为1500元以下者，占总数的3/4还多，其中月收入1000元以下的最多，占总数的44.5%；月收入1000元-1499元的次之，占总数的31.2%。在剩下的近1/4人中，月收入1500元-1999元的人，占总数的12 .3%；月收入为2000元-2499元之间、2500元-2999元之间和3000元以上的人所占比例较小，分别为3.6%、3.9%和4.5%。
二、受访者的首饰消费情况。
1、关于是否喜欢首饰，有将近80%的受访者明确表示了态度。其中表示喜欢首饰的人占72.3%，将近3/4。明确表示不喜欢首饰的人很少，只占5.6%。其余22.1%的人则不能明确表示自己是否喜欢首饰。
2、关于每年购买首饰的数量，有80%以上的受访者每年都购买首饰。最多的为年购买1件的，占37.0%；其次为年购买2件的占总数的29.2%；年购买首饰3件的不多，占总人数的11.2%；年购买首饰4件以上的最少，占5 .3%。
3、关于在什么情况下会购买首饰，明确表示在特定情况下购买首饰的受访者将近60%。其中，结婚时购买首饰的人最多，有247人，占23.6%；在过生日时购买首饰的占21.9%；过节时购买首饰的有139人，占13.3%。
4、关于购买首饰的目的，大多数受访者是为了装饰，在受访者中共有857人，占总数的80.4%，占80%以上。相对来说，出于保值、显示身份、保健的目的而购买首饰的比例就小得多了。
5、关于现在拥有首饰的材质，在受访者中以选择黄金、铂金的居多，分别是574人和503人，分别占总人数的53.9%和47.3%。银的和钻石的相差不多，分别为195人和214人，占总数的18.3%和20.1%。有67位受访者说不清自己首饰的具体材质，占总数的6 .7% 。
6、关于首饰的款式风格，受访者中对东方精巧典雅风格和中国传统文化风格的首饰钟爱有加，分别有412人和332人选择了这两个选项，分别占到总数的39 .2%和31.6%。选择欧美简约风格和欧美抽象、夸张风格的分别是184人和74人，所占比例为17.5%和7.0% 。还有189位受访者表示说不清，占总数的18 . 0%
7、关于现在是否准备购买首饰，表示准备购买、不准备购买和说不清的人数相差不大，所占人数分别是367人、306人、387人，所占比例分别为34.6%、28 .9%、36.5%。
8、关于结合自身的经济实力进行首饰消费，在受访者中，选择用1000元以下购买黄金首饰的占65.4%，5000元以上和10000元以上各为2%；500元以下购买银首饰的占71%，1000元以上、1500元以上、2000元以上分别为5.6%、3.5%、5.5%；6000元以下购买铂金镶嵌首饰的占83.5%，10000元以上、30000元以上和50000元以上的分别占3.0%、1.7%、3.0%；2000元以下购买K金镶嵌有色宝石首饰73.7%，12000元以上和30000元以上的分别占1.7%和2.8%。
9、关于准备购买哪种材质的首饰，在受访者中，表示愿意购买铂金的人数居多，为560人，占总数的55 .7%3。愿意购买有色宝石的有224人，占22.3%；愿意购买黄金首饰的有166人，占总数的16.5%；愿意购买银首饰的有59人，占总数的5.9%
10、关于准备购买首饰的款式，在受访者中，表示准备购买黄金项链和戒指、银戒指、铂金项链和戒指、钻石戒指、有色宝石戒指、珍珠项链和戒指、其它材质项链的人居多。总体上看，准备购买项链和戒指的居多，准备购买耳环和耳钉、手镯、手链等相对较少。
11、关于购买首饰的场所，大多数受访者选择首饰专卖店和大商场。选择从一般商店、展销会、珠宝交易市场购买首饰的人不多。选择以电视直销和邮购的方式购买首饰的人，不足受访者的1%。
12、关于在购买首饰过程中所关心的问题，在受访者中最关心款式和质量的人远远多于其它选项，分别为823人和787人，所占比例为77.0%和73.6%。而卖场环境则是人们关心最少的，只有66人，占6.2%。其它各项，如设计、品牌知名度、服务、价格、是否有质检部门的检测证书，消费者关心的程度大致相同。
13、关于购买首饰的来源，在受访者中选择最多的是品牌宣传，有439人，占总数的43.0%，其余媒体广告、朋友介绍、随机比例相当。
研究感悟
本小组通过对招远黄金首饰的消费情况的调查，加深了对黄金文化的 了解，了解了黄金的基本用途。同时提高了社会实践能力，增强了团队合作精神，受益匪浅。
