街头广告文化

美术设计---广告设计


一、广告基本概念：
1、定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、本质：传播。
 3、广告的来源：
  广告，首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
 4、七大要素：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用。
5、总体特点：
  ①广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
  ②做广告需要付费；
  ③广告进行的传播活动是带有说服性的；
  ④广告是有目的、有计划，是连续的；
  ⑤广告不仅对广告主有利，且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用信息。
4、其他：广告有广义和狭义之分。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位至个人的各种公告、启事、声明等。经济广告，称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者间沟通信息的手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的形式。
  
二、广告的分类：（以传播媒介为标准）
（一）报纸广告设计：
这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。 
1、广泛性：报纸种类很多，发行面广、阅读者多。  
2、快速性。
  3、连续性：正因为报纸每日发行，具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性，吸引读者加深印象。
   ①采用在不同时间内重复刊登的方法，在读者的脑海里，不断加深印象，引导购买。
   ②采用同一版式．宣传商品的优越性，但每次的侧重点有所不同，使读者深感贴切。  
③同一内容广告采用不断完善的形象与读者见面，既能调动好奇心．又会加深印象。
  4、经济性：由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力，给广告引来了读者，所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性，让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。
  5、针对性：报纸广告要针对具体的情况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容，将信息传递出去。对于专业性强的信息，也应选择有关专业性的报纸，减少不必要的浪费。在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。
  6、突出性：选刊登在读者关心的栏目边，都会引起读者的关注。另外，利用定位设计的原理，强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比，运用大的标题，或以色块衬托、线条陪托，甚至可采用套红的手法加强。
 （二）杂志广告设计：
   杂志与报纸一样，有普及性的，也有专业性的。但就整体而言，它比报纸针对性要强，它具有社会、自然、史地、医疗、农业、机械、教育等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。杂志广告使读者阅读视觉距离短，可长时间静心地阅读，所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲，以求艺术性较高，内容较为具体的画面出现，让读者能够被吸引深入到广告之中去。
 1、选择性：各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群体。通过杂志发布广告。能够有目的地针对市场目标和消费阶层。减少无目的性的浪费。
 2、优质性：以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积大，可独居一面，甚至可连登几页，形式不受其它内容影响，可较详细作内容介绍。
 3、多样性：其制约较少，表现形式多种多样。
（三）宣传卡设计：
  宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体，俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息，国外称“邮件广告”、“直邮广告’等，为工商界所广泛应用。宣传卡却是以一个完整的宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送．以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强购买者对商品了解．强化了广告的效用。
纸张→开本→折叠→整体设计
 1、针对性：
①宣传卡片，用于提示商品、活动介绍和企业宣传等；
②样本，系统展现具体问题，树立一个企业的整体形象；
③说明书，一般附于商品包装内，让消费者了解商品性能结构、成分、质量和使用方法。   
 2、独立性：宣传卡自成一体．无需借助于其它媒体．不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制．又称之为“非媒介性广告”。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。
（四）招贴设计：
   招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。
 1、画面大。
 2、远视强：为了突出的商标、标志、标题、图形，对比强烈的色彩或大面积空白、简练的视觉流程，成为视觉焦点。
3、艺本性高：商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
（五）POP：
POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的s广告物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为POP 广告。

三、广告创意：  
（一）广告创意的定义：
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 
（二）广告创意的原则： 独创性原则   实效性原则
（三）广告创意的金字塔原理： 
  对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次 ，第一层是资讯（information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis)。此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。 
（四）广告创意的过程及其思考方法：
1、广告创意过程： 
  ①准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。 
   ②孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。 
  ③启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。 
  ④验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美 
  ⑤形成期－－以文字或图形将创意具体化 
  2、广告创意思考方法： 
美国广告学教授，詹姆斯•扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。

四、广告趣闻---世界上最早的广告：
广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
  商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。 
  我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂•有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说： “萧，编小竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。 
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子•外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”《元曲•后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。 

五、上课思路：
开始→
以实物的招贴海报，通过同学们的描述引入课题→
逐条介绍广告基本概念→
具体介绍以传播媒介分类的五大广告，并在其中插入大量视频与图片资料→
明确广告创意→
活跃氛围，介绍广告趣闻，世界上最早的广告→
结束