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研究性学习开题报告——《我们身边的广告》
编辑者：张歆羽（2013级34班，以班级为单位）
一.广告的基本介绍
1.广告的概念：广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。
2.广告的分类：广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，主要目的是推广（如公益广告）；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，主要目的是扩大经济效益。为扩大经济效益，企业启用形象代言人，通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响。
3. 特点：广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2.做广告需要付费；
3.广告进行的传播活动是带有说服性的；
4.广告是有目的、有计划，是连续的；
5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
二.广告的利弊：
弊：1.虚假广告的存在使广告的好处存在疑问，虚假广告扭曲了消费者的最佳决策，使一些厂商得到益处，以损害消费者利益为代价的。
2.虚假广告，恶意广告，直销广告的出现和插播，给消费者带来精神负担，欺骗了消费者，也对正品商品造成打击，甚至损害消费者身体健康。
3.公共场合张贴分发的小广告，也对环境治理造成负担。
利：1.广告主通过广告活动所获得的经济收益，刺激消费心理、促进购买，增加利润。
2. 对广告所倡导的消费观念、道德规范、文化意识等都会产生一定的社会影响
3.对于经济广告，能够促进消费水平的提高，发展扩大经济效益，促进经济发展，也丰富了消费者的物质生活，扩大了消费者的选择权。既有利于生产者获利，又提供消费者需要的信息。
4.对于非经济广告，以公益广告为例，公益广告具有很强的教育意义和象征意义，能激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。传播社会文明，弘扬道德风尚；企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。它在抵制社会不良行为和不良风气，在规劝和促进人们养成良好的生活习惯，在提高全民综合素质和精神文明程度和对促进社会的进步和发展等方面，都起到了不可磨灭的巨大功效。
三.总结
总体上广告还是利大于弊的，作为我们消费者，我们应擦亮慧眼，自信分别广告的可靠性，选择真实可信，有教育意义的正面广告加以利用。例如：我们可以从公益广告中学到好多，我们可以通过广告的宣传，选购自己需要的商品，方便我们的生活。而对于虚假浮夸广告，我们应仔细识别，采取不轻信甚至举报的方式对待。
四．优秀的公益广告事例
1.除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。（环保）
2.来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。（环保）
3.带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远
4.停止战争，为了孩子！
5.看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
6.让血液把我们的心连接在一起。
7.点点滴滴热血浓，人道博爱处处情
8.涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
9.是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;
是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。 （保护鸟类）
10.动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
11.不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
12. 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
13.喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；
14. 如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
15.人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
16.树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……（敬老）
17.天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样。
18.当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！
