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课题名称 |
广告语中的修饰学 |
主导课程 |
语文 |
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课题组长 |
秦凯扬 |
指导教师 |
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开题时间 |
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课 题 组 成 员 及 分 工 |
姓名 |
班级 |
分工 |
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朱飞 |
高二A107 |
收集 |
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高胜利 |
高二A107 |
分析 |
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王佐清 |
高二A107 |
调查 |
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王建清 |
高二A107 |
查看效果 |
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万浩磊 |
高二A107 |
总结 |
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赵振凯、牟月 |
高二A107 |
评价 |
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研究背景: 现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视报纸、杂志，公交上、商场里、街道办，广告无时无处不在。作为广告重要的组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言，它能使广告更加丰富精彩，更有竞争力。为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，常常运用修饰手法来实现。 |
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研究目的与意义：(为什么研究) 随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？其实作为一门新兴学科——广告学，人们对它的研究从未停止过。对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的发展。 |
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研究内容：（研究什么） 1、广告语的一些创作技巧能使广告语更富吸引力和竞争力。 2、广告语中的巧用词及其短语是现代汉语中最基本的语言单位，广告语也常常反用一个词或一个短语就要表达出其一商品或事物的若干信息。所以广告语在用词和短语方面很有讲究。 3、广告语中的修饰艺术经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修饰手法来使广告语更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。 |
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研究方法：利用网络搜集资料，观看影片、阅读书籍 |
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课题研究计划：（如何研究） 先划分小组，规定组长，进行分工。让每位同学分属不同的工作内容，分别对自己的研究内容进行资料搜集，完成后同学间相互交流、讨论，筛选整合出成果展示的内容，最后做出小组研究成果，完成PPT和论文的制作。 |
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预期研究成果： 组内每个成员都能对广告中语文有自己独到的感受和见解，激发语文学习兴趣。 |
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指导教师意见： 通过对身边广告的观察与分析，寻找其中蕴含的语文知识，会增强同学学习语文的热情 |
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