越是一般人认为不可能的事情，其实越有可能做到。大家认为不可能，必然谁也不去关注，谁也不去攻击，谁也不去设防，不可能实现的事情必然没有竞争对手，你正好独身一人乘虚而入。军事上“不可能”成为“可能”的战役屡屡发生，商家应从中有所悟。 １９３９年９月１日拂晓，德国军队经过精心准备，突袭波兰。波兰军队仓皇应战，虽有一定的抵抗能力，但因准备不足，兵败如山倒。９月３日，英法两国对德宣战，第二次世界大战从此爆发。
法国并非波兰，法国兵力强大，拥有二、三百万大军和先进的武器装备，国内的经济实力也不比德国差。特别是，法国还拥有一条坚不可摧的马其诺防线。为了防备德国进攻，法国早在１０年前就精兵构筑了防线，从瑞士到比利时之间的东部国境的防御体系，一直修筑了６年。法国当时是欧洲最大的陆军强国。
１９４０年，德军绕过这条固若金汤的防线攻入法国，德国装甲师选择了一条道路，正是法国将军们认为不可能为坦克所穿过的地带，防线失去作用。结果，一个月，法军顷刻溃亡。 这种“不可能”成为“可能”的战例还有很多：
在第二次世界大战中，盟军选择的登陆及向德军反攻的地点是诺曼底，那里的海浪及岩石海岸使德国认为，任何规模的登陆都不可能选择在这样恶劣的地点进行。
在史称“布匿战争”之中，迦太基的统帅汉尼拔率军越过山高坡陡、道路崎岖、气候恶劣、积雪终年的阿尔卑斯山，这条道路是一条被认为不可能穿过的路径。罗马人做梦也想不到汉尼拔如此神速地出现在面前，谇不胜防。
在电影《智取华山》中，山上的国民党残余军队的方司令，坚信“自古华山一条路”，只要守住这条艰路就万无一失。解放军从山后的峭壁攀登上去，一条不可能是人走的路被勇士们走通了。 大多数人认为不可能做到的事肯定是件十分困难，甚至是难以想象的事。因为太难，所以畏难；因为畏难，所以根本不去问津；不但自己不问津，认为别人也做不到。其实，只要是符合科学规律，世上没有什么不可能办到的事，办成只是个时间早晚而已。客观上没有“不可能”，并不等于主观上没有“不可能”，如果主观上认为“不可能”，那就真的不可能了；主观上认为“可能”，那么，任何暂时的“不可能”终旧会变成“可能”。人类的创造力使不可能变成可能，而一种可能性的诞生，又会带来诸多新的不可能，以此更迭，人类一步步地从过去走向未来，从不可能走向可能。 许多事情看似不可能，其实是被常规思维束缚，打破了常规思维，许多不可能就会变为可能。
例如，水的声音可以卖钱看起来毫不可能，但是美国有个名叫费涅克的人，四处周游，灵机一动，用立体声录下了许多小溪、小河、小瀑布的“潺潺之声”，复制后高价销售。买“水声”者居然络绎不绝。德国一家酒店抓了不少青蛙，这种青蛙发出的有韵律的叫声，被誉为大自然的美妙乐章。店主灵机一动，便推出一台“青蛙音乐晚会”，每位交１５０美元可以享受五个晚上的青蛙“乐章”，因而获利甚丰。水声、蛙声，对某些人来说不可能赚钱，有人却可以大赚其钱。 许多事情看似不可能，其实是被惰性所束缚，打破了惰性，真刀实枪地干起来，许多不可能就会变成可能。
新加坡有个大型海鲜企业——海鲜市场和餐馆。它的广告牌只有一句话：“海里游的，这儿都有”大到鲸鱼身上的每一可食部位，小到显微镜下才能看清的富有营养的浮游生物，应有尽有。至于龙虾、鲍鱼、梅花参等更是常品，随时可以买到。广告牌所说的似乎不太可能。
怎样才能使不可能变为可能呢那就是去惰性，不惜重金，不吝时间与精力，到世界各渔业公司组织货源。一次，一位客人要吃新加坡活的壳鱼，海鲜公司闻讯立即行动，派人用特殊鱼网到特定海域打捞，鱼网出水前一刹那，用特殊吸管连鱼带水一起装入一特殊容器，专车送到机场，等待的专机立即起飞。在飞机上，还要保证适当温度的海水、适量的氧气供应。到达目的地，又有专车抢运，保证客人得以尝鲜。
如此一番忙碌，其代价可想而知。不过，他们的辛勤劳动，他们付出的人力、物力保住了招牌，保住了信誉，取得了人们的信任，也赚取了更大利润。 许多事情看似不可能，其实是被胆怯束缚，打破了胆怯，许多不可能就会变成可能。
一个成功者的一生，必定是一个与风险拼搏的一生，除非不干事业，干事业则必有风险。松下幸之助发迹之前是一个一贫如洗的学徒。他不屈服于命运，将小小的客厅改为作坊，把积攒的全部家当９７美元全部用来制造电器插座。几次试验的失败，竟把老本全部用光。松下又把结婚时购置的衣物送入当铺，终于渡过难关，发明出第一项新产品——双插座接合器，从此走上了成功之路的第一步。如果松下当初胆怯了，不敢冒倾家荡产之险，就不可能有２０年以后的松下公司。变不可能为可能必须要承担风险，拼搏人生。 许多事情看似不可能，其实是功夫下的不到，俗话说，有志者，事竞成。功夫下到了，许多不可能就会变为可能。
伦敦的出租汽车司机，要经过多次严格的考试和审查。申请者必须熟记伦敦地区４６８条行车线路所经过的街区，记住全市４００家医院、诊所的名称、位置和外观，要熟悉众多的酒店、餐馆、俱乐部、百货公司、广场，要知晓多如牛毛的银行、公司和各种办事机构。除此之外，还要能够以最快的速度找出两地之间最短距离的路线，以节省乘客的时间和金钱。主考官往往突然提出一些意料不到的问题，如某栋建筑物是什么颜色的，某个剧院通过舞台的门在哪里，经过反复口试，只有对答如流，才准其过关。
这么严格的考试似乎近于苛刻，但是应试过关者极多。他们为此要花两年时间，骑自行车在全城东奔西跑，穿行市区，走遍大街小巷，把市中心方圆１０公里以内的１８０００条街道的名称，建筑物的位置和形状搞得清清楚楚，牢记在心。可见功夫下到了，任何难关和“不可能”都能攻克。 大多数人认为不可能实现的事情，你去努力去做，反而成功的可能性越大。从创新的角度看，你的工作风险较大；从竞争的角度看，你的工作反而风险较小，因为无人与你竞争。在发明创造和市场营销中经常发挥作用的，正是在上述各战例中起作用的因素——未预料性。所以，大多数人认为不可能的事，你不妨试试。
