核心提示：中学生的消费心理 作者：侯文燕 王丽琰 宋泽令 曹永翔 一、问题的提出 消费似乎日益成为我们中学生不可缺少的一部分,名牌、时尚等日益占据了我们原有的消费观。什么才是正确的消费观？什么才是真正的消费、为什么中学生会产生这种心理 ？这些问题使本小组成员深入研究调查其中的原因，探究其利弊。 二、研究目标 ...
作者：侯文燕 王丽琰 宋泽令 曹永翔
一、问题的提出
消费似乎日益成为我们中学生不可缺少的一部分,名牌、时尚等日益占据了我们原有的消费观。什么才是正确的消费观？什么才是真正的消费、为什么中学生会产生这种心理
？这些问题使本小组成员深入研究调查其中的原因，探究其利弊。
二、研究目标
通过采取问卷调查等方式我们进一步了解了中学生普遍存在的消费心理，并了解其导致此心理的原因，这种心理的改变其实是社会现状的一种反应，是校园环境下的一种映照。
三、本论
1、消费心理的定义
指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。 大致有四种消费心理，分别是：从众，求异，攀比，求实。消费者的心理特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征
在我们的问卷中对在消费时会首先考虑的因素设置了四个可供选项：A、品牌 B、时尚美观 C、价格 D、舒适
在两百名被问卷着调查者中，大约有8.9%得人选择舒适， 23.8%的人选择一定要时尚美观，1.1%得人消费首先会关注价格是否在承受范围内，而又有66.2%选择品牌。由此可见，中学生的攀比心理占主要地位，而这却是一种不健康的心理。
2、导致中学生产生攀比心理的原因
（1）、品牌象征身份
这是我们问卷中的第四个问题“一年中你会用多少钱去购买名牌？”1000—2000、2500—3500、3500——4000、4500——5000.而结果这四种情况各占25%，这是因为每个家庭的收入状况不同导致，消费比重较多的则证明其家境良好，在现在这种拜金主义社会中这无疑是一种身份高贵的体现，而中学生为了展现自己与别人不同的地位，引起别人注意采取消费品牌的方式就不难解释了。
（2）、品牌代表流行
追求时尚，前卫似乎使我们这一代永不变化的目标。品牌就是大公司生产的产品，而大公司引领整个社会的潮流，高中生尚处于懵懂期，对周围事物存在好奇感，也没有什么需要去特别关注的，主要是新奇古怪，大家都玩的就是时尚、就是潮流。
其实这也是攀比心理中所体现的盲目从众心理，也是中学生心理不成熟而的体现。
（3）、品牌质量好
大公司规模大，技术好自然生产出的产品质量也会更优，受这种观念的影响。人们宁可花大价钱买名牌也不愿意买小公司产的商品。大公司之所以优秀是因为其历史底蕴深厚，它象征着经典与永恒。时间告诉我们，越是经典越是经得起考验，越是质量好。】
3、品牌对我们的利与弊
（1）利
他可以让我们时刻对自己充满自信，能充分展现我们的个性，张扬正是我们这个时期的特点，是不可被抹杀的。
（2）、弊
只能给学生消费主要还是来源于家长的收入，而高端品牌消费会增加父母的负担，
助长铺张浪费的歪风，不利于中学生良好心理健康的培养，影响我们的价值观的发展。
四、心得
通过这次的深入调差了解，让我们对当代中学生的消费心理有了更加细致的认识，我们也学会什么才是正确的消费观，那些攀比、求异的心理在一定程度上只会让我们的价值取向弯曲，影响我们的健康成长。因此，我们应树立正确的消费观，要避免盲从，理性消费：量入为出，适度消费：勤俭节约，艰苦奋斗。
在这次活动中也让了解到很多调查研究的方法，增强了参与合作意识，只有大家通力合作才是做成一件事的根本保障。
2012.1.
